“การส่งวิทยุกระจายเสียงยุคแรกเป็ นการส่งแบบระบบ AM และ FM สื่อวิทยุกระจายเสียง ในอดีตจัดรายการในลักษณะการออกอากาศแพร่ข่าวสารไปสู่ผู้ฟังด้วยการสื่อสารด้วยเสียง ปัจจุบันสื่อออนไลน์มีผลอย่างมาก คนฟังวิทยุน้อยลง นับตั ้งแต่อินเทอร์เน็ตเข้ามาเปลี่ยนวิถีชีวิต ของผู้คน และจ านวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ ้น ส่งผลให้พฤติกรรมการรับสื่อของคนไทยเปลี่ยนไป สื่อใหม่มีลักษณะหลอมรวมทั ้งข้ อความ เสียง ภาพเคลื่อนไหว หรือรูปภาพ ส่งผลให้สถานี วิทยุกระจายเสียงต่างๆ ต้ องปรับตัวอย่างมากเพื่อให้ อยู่รอดในยุคที่สื่อใหม่ก าลังเติบโต วัตถุประสงค์ในงานวิจัยนี ้ คือ เพื่อศึกษาการปรับตัว และปัจจัยที่มีผลต่อการปรับตัวในการบริหาร จัดการสถานีวิทยุทดลองกระจายเสียงประเภทธุรกิจ ด้านบริหารงาน 4M และการปรับตัวโดยใช้ เทคโนโลยีดิจิทัล (Digital Transformation) อ าเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์กลุ่มเป้ าหมายคือ ผู้อ านวยการสถานีวิทยุทดลองกระจายเสียงประเภทธุรกิจ จ านวน 10 คน เก็บรวมรวมข้อมูลจาก การสัมภาษณ์เชิงลึก วิเคราะห์ข้อมูลในระหว่างการเก็บข้อมูลร่วมกับแนวคิด ทฤษฎี และงานวิจัยที่ เกี่ยวข้อง เป็ นการวิเคราะห์เชิงพรรณนา ซึ่งผลการวิจัยพบว่า สถานีวิทยุทดลองกระจายเสียง ประเภทธุรกิจ อ าเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ มีการปรับตัวในด้านบริหารงาน 4 M คือ 1. คน (Man) นักจัดรายต้องมีความรู้ รอบด้าน ทันสมัย สามารถท างานได้หลายอย่างในเวลาเดียวกัน 2. เงิน (Money) ท าการตลาดที่แตกต่างจากเดิมต้องปรับกลยุทธ์ เช่น การลดค่าใช้จ่าย ต่อยอดธุรกิจ เพื่อเพิ่มรายได้ 3.วัสดุหรือวัตถุดิบ (Material) เลือกใช้วัสดุอุปกรณ์ที่มีคุณภาพและทันสมัย 4. วิธี ปฏิบัติงาน (Method) การด าเนินงานในลักษณะครอบครัว ช่วยเหลือซึ่งกันและกัน การปรับตัวโดย ใช้เทคโนโลยีดิจิทัล (Digital Transformation) คือ การติดต่อสื่อสารหรือการหาข้ อมูลมีความ สะดวกรวดเร็วและเพิ่มขึ ้นหลายช่องทาง”